"中国产业链才是国产手机的靠山。"

在中国阛阓，"洋品牌"手机销量流畅 4 个月同比下滑。

中国信通院公布的数据泄露，2024 年 11 月国内手机阛阓国际品牌出货量仅为 304 万台，同比暴跌 47.4%，环比下滑幅度高达 51%，况兼已是流畅第四个月同比销量下滑，2024 年 10 月国际手机品牌国内销量跌幅也高达 44.25%。由于其他国际品牌在中国阛阓卖不出几许手机，该数据基本不错等同于苹果手机在国内的销量变化。

（图源：中国信通院）

曾几何时，国内手机阛阓被国际品牌统率，就连歌曲《我获利了》中皆唱到"我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉"。一晃 20 年时辰往日，国际手机品牌大多在国内摇旗大叫。国内糜费者为何不再怜爱国际手机品牌？

洋品牌败走中国，吃了自傲的大亏

约莫 2014 年运转，国际品牌在国内阛阓冉冉失势。韩国手机厂商 LG 于 2016 年罢手在中国发布新机，2018 年 2 月讲求通知退出中国阛阓；2024 年日本厂商索尼新机 Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国阛阓已然不远。

这些品牌退出中国阛阓，原因纯正是居品实力不行。智高手机期间，居品销量由硬件成就、系统优化和适配、价钱、品牌四大要素共同决定。索尼和 LG 的手机系统体验接近原生，无法欢畅大多数国内糜费者的需求，堆料过期国内品牌的同期价钱雄伟腾贵。

到如今，仍活跃在国内阛阓的国际手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为 others，苹果销量暂时位列前五，但情况相同温暖乐不雅。

（图源：三星）

2012 年和 2013 年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于腾贵，跟着 OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014 年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016 年的三星 Galaxy Note 7 爆炸事件中，三星的处置激愤了国内糜费者，导致口碑和品牌形象坍塌，销量快速下跌，最终参预 others 部队。

事实上，手机硬件出问题的情况并不有数，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧 WiFi 等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只消处置顺应，不会形成过于严重的效用。然而三星先是不承认国行版 Galaxy Note 7 有问题，随后又免强中国职工向经销商下跪，一副自傲的气派，让中国糜费者无法罗致。

三星的自傲是针对中国糜费者台湾佬中文网，苹果的自傲则是面向世界悉数糜费者。在安卓手机厂商雄伟卷硬件成就，为旗舰机型配备 1.5K/2K 120Hz 屏幕、1 英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行别离居品，依然不肯为 iPhone 16 配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。

（图源：雷科技摄制）

乔布斯期间，iPhone 属于行业诱导者、规律制定者。库克执掌苹果后，iPhone 就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件成就皆是旧例升级，软件层面相较安卓系统也不再最初，每年 WWDC 大会事后或新系统上线，皆会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例 iOS 18 的主屏幕解放图标成列、游戏模式、讹诈法子锁定等十余项功能，皆有"问候"安卓的印迹。

刻下购买 iPhone 一般有三大要素驱动，第一是品牌影响力，世界高端手机阛阓苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad 等设立的互通性，唯一征战出了超等末端的华为能够与之失色；第三是精真金不怕火省心，无需像安卓手机一样得手后要调遣无数个东谈主习气、阴私保护、告白跟踪等方面的设立，符合小白用户或长者。

因 iPhone 新机固定每年第三季度发布，当年 9 月到次年第一季度时常是 iPhone 销量的岑岭期。本年同期 iPhone 销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商荒诞内卷的情况下 iPhone 竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机阛阓与苹果瓜分秋色的华为复苏，以及 iPhone 16 系列主打的 Apple Intelligence 迟迟未能上线。

自傲经常意味着不想逾越，行业竞争如同不进则退，国际手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机期间和智高手机初期阶段，国居品牌难以与国际品牌抗衡，可如今世界销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。

即即是离开中国阛阓，依然销量得益斐然的苹果、三星，靠近这种场面也依然需要想考，该若何还原在国内阛阓的统率力。

三星苹果想翻盘，可不成再"低配高价"了

每当小雷与网友接头三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友暗示三星离开中国阛阓，依然是世界手机销量第一，含糊中国阛阓的热切性。事实确切如斯吗？谜底彰着是含糊的，按照 IDC、Counterpoint、Canalys 等机构的统计数据，国内智高手机销量约占世界的四分之一，如斯刚劲的阛阓优质阛阓，外企势必削尖了脑袋也想进来。

国内销量欠安的三星，于今未烧毁中国阛阓，每年皆会坚抓面向中国糜费者推出先驱计算和心系天地系列手机。苹果 CEO 库克更是屡次走访中国，仅 2024 年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、激动 Apple Intelligence 以外，还强调将加深与中国供应链企业的配合，以求博得中国糜费者的好感。

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（图源：苹果）

可三星和苹果的动作，未能换来中国糜费者的招供。究其原因，照旧居品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以蛊卦无数糜费者。转换这一场面的要津，便在于晋升居品力。

堆成就不是困难，但不是每一家手机厂商皆高兴去作念，毕竟大多数情况下堆成就要与压缩利润空间画等号。诚然，莫得垃圾的居品，唯一垃圾的价钱，只消价钱合适，依然不缺高兴购买的糜费者。说到底，晋升居品竞争力最精真金不怕火的方法就是堆成就、降价钱，再加上一些土产货化适配。

三星、苹果动作世界大厂，对品牌影响力领有实足的自信，打心底就怕不但愿通过裁减利润空间、让利糜费者的时势提高销量，因而居品在成就枯古道意的情况下，价钱却高得离谱。苹果自毋庸说，规律版高达 5999 元的起售价顾盼群雄。

三星 Galaxy S24 8GB+256GB 版块原售价高达 5499 元，号称勇气完全。OPPO、vivo、小米等国居品的规律版旗舰，存储组合时常 12GB+256GB 起步，起售价则逼近于 4000 元 ~4500 元，比三星低 1000 元傍边。如今 Galaxy S24 系列官网价钱最高直降 1800 元，但梗概率难以对销量起到太多激动作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的 Galaxy S24 更低廉。

（图源：三星）

iPhone 16 系列销量不达预期后，苹果赶快作出反映，先是官网价钱最高优惠 800，后续 1 月 4 日起，年货节本领苹果天猫旗舰店 iPhone 最高直降 1000 元，优惠力度更甚于双 11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果晋升太多销量，Apple Intelligence 暂时未能在中国上线，iPhone 16 系列的其他成就升级幅度有限，糜费者换机的真谛不大。

更何况华为 Mate 70 系列与搭载天玑 9400 和骁龙 8 至尊版的新一批旗舰仍是来袭，价钱和成就更具诚意，况兼纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以通俗 Mac、iPad 用户使用。尽管苹果和三星很不宁愿，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高居品的性价比。

中国手机产业链，才是国居品牌的靠山

近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆拓宇，与三星、苹果竞争。淌若完全灵通阛阓，任由世界手机厂商解放竞争，就怕莫得任何厂商能够与华米 OVH 等国内品牌抗衡。

酌量到供应链问题和总老本，小雷以为即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能裁减手机老本，要津在于国内教训的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions 统计数据泄露，iPhone 所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下跌至 2%。

（图源：苹果）

将来手机行业的竞争，实质上是供应商、整合才略、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低老本硬件，三星和苹果手机的分娩老本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂持续搬离中国，手机老本愈加不可控，为看守利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。

另一方面，国居品牌在高端阛阓的崛起，也给三星、苹果形成了不小的冲击。会通了 AI 功能、搭载联发科天玑 9000 系列和高通骁龙 8 系 SoC 的国产旗舰，体验方面已不过期 iPhone，起售价却低 1500 元 ~2000 元，随机是更好的采取。

三星溃退中国阛阓已成定局，苹果还有调停的但愿，但从苹果的气派来看，将来阛阓份额梗概率会被国居品牌不断蚕食。关于苹果而言，好音问在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时转换策略标的，依然有回旋的余步。

往日手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上期间的法式被糜费者淘汰台湾佬中文网，三星与苹果均属于世界手机巨头，依靠品牌影响力和关系政策，能够在泰西阛阓看守较高销量，但在解放竞争的中国阛阓，三星和苹果手机的竞争力每下愈况。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅晋升手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。

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