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频年来，羽绒服行业正处于转型的要津风口。跟着耗尽逻辑的谬误，廉价竞争模式缓缓表现缺欠，不仅导致利润空间被十分压缩，也在家具同质化的“内卷”中制约了企业的革命才略和长久发展。而与此同期，耗尽者需求则在向高品性、高性能、多场景、可不息方针延长。

据中商产业接洽院发布的回报，2023年中国羽绒服商场限制为1960亿元，同比增长15.81%，预测2024年商场限制将达2270亿元。而云图数据自满，羽绒服商场增势凶猛，其中800元+价位段羽绒服的同比增速显然高于统统这个词羽绒服商场。这标明，商场正在从“性价比”向“质价比”转型，耗尽者在选购羽绒服家具时，更加注意其在功能、计议和场景化行使上的附涨价值。

在这一趋势鼓励下，品牌的高端化打形成为一项势必取舍。濒临这场价值战取代价钱战的行业升级波澜，中国高端鹅绒服品牌高梵精确切入商场，在不停鼓励科技革命的同期，有用整合全球资源，搭建起品牌的护城河，为高端化打下了坚实基础，并在今冬推出未来羊毛鹅绒服等一系列家具，以不凡性能和挥霍好意思学冲破国际品牌和技巧壁垒，重塑行业格式。

以科技革命为翼，作念高端商场“破局者”

前卫买卖媒体Vouge Business发布的《中国鹅绒服白皮书》自满，在近一年鹅绒服商场销售额TOP10 品牌中，高梵以11%的商场占有率强势登顶;在1500-2999元的中高端鹅绒服价钱带内，高梵以近28%的商场占有率稳居行业龙头;在3000元以上的高端鹅绒服商场，高梵相似以18%的商场占有率拔得头筹。一连串数据标明，在高端羽绒服商场，一场革命变革正在悄然发生。高梵动作一个领有20年积聚的鹅绒服品牌，通过科技革命与全球化布局，正渐渐成为中国品牌迈向寰球的典范。

在高梵董事长、创始东谈主吴昆明看来，唯一不计资本的研发参加，才智带来行业的突破式革命。以此为援救，高梵以其独创的未来羊毛鹅绒服过火研发的“未来羊毛”面料一举冲破国际品牌的科技壁垒，并以161项发明专利数目卓绝全球。不仅如斯，高梵还领有全球记载认证机构WRCA(寰球记载认证)在轻暖、抗菌、抗静电、抗撕破等方面的认证。

    

高梵全球羽绒服行业发明专利数第一;高梵荣获WRCA认证四大寰球记载

凭借深厚的技巧积聚，高梵在本季推出独创“未来羊毛”鹅绒服。该家具采取的“未来羊毛”面料，金发大奶通过专利纳米分子膜保留了羊毛自然透气性和柔滑质感，同期具备可机洗、防风防雨等特质，料理了传统羊毛娇贵难收拾、化纤面料透气性差等痛点。此外，家具还选用五国直采的800+蓬松度“飞天鹅绒”，接洽高梵专研蓄热技巧，从新界说了高端鹅绒服的性能标杆。

从新华网近期发布的报谈中不错看到，高梵独创未来羊毛鹅绒服在面料、羽绒填充物、防水性、保温率、内里升温、防钻绒、抗褶皱等多项要津方针优于传统功能化纤羽绒服与传统羊毛外衣，而这些数据对比 “也印证了高梵在技巧革命方面的突破性进展。”

    

高梵未来羊毛鹅绒服泰斗检测回报

从“皇室挚爱”到“总裁战袍”，高梵成高端鹅绒服代名词

家具革命不仅依托于信念的维持与技巧的突破，更需要基于对方针耗尽群体的精确瞻念察，露出并反映耗尽者真的凿需求，才智使家具具备前沿性又贴合商场脉搏。

高梵独创未来羊毛鹅绒服的推出，意味着其为冬季户外衣饰始创了全新的品类。它在保有挥霍质感的同期，也为冬季户外行为带来出色的御寒体验，充分兴隆滑雪度假、皆市失业、商务会议等多场景一稔需求。正因如斯，家具依然发布，就在以“科技圈大佬”雷总为代表的“总裁圈层”连忙成立品牌知道。

11月25日，高梵全球品牌代言东谈主杨幂亮相品牌直播间，眩惑2000万余东谈主次不雅看、超羽绒服商场大盘2倍增长，登顶抖音平台羽绒服账号榜TOP1，抖音商城搜索GMV破400万、商品卡GMV破200万，进一步助推了新品热度。直播现场，她以我方擅长的“幂式穿搭”为高梵未来羊毛鹅绒服、“黑珍珠4.0”和“风壳4.0”带来“Boss code”作风阐述，其同款新品也连忙踏进为各大外交媒体热议的羽绒服“顶流”。

    

高梵抖音官方直播间直播当日支付GMV超2000万;登顶抖音平台羽绒服账号榜TOP1

    

杨幂身穿高梵独创未来羊毛鹅绒服亮相高梵直播间

从杨幂直播演绎“Boss code穿搭”，到好利来“二令郎”罗成、洁丽雅三代交班东谈主“毛巾少爷”石展承共享穿搭正常，高梵凭借未来羊毛鹅绒服见效取代“万元国际大牌”，成为“总裁战袍”的代名词。

    

左图:好利来二令郎罗成身穿高梵未来羊毛鹅绒服;右图:洁丽雅三代交班东谈主毛巾少爷石展承身穿高梵未来羊毛鹅绒服

在国外，高梵相似获利了高端东谈主群的信托，被称为“全球皇室明星挚爱”。继客岁受邀为英国皇室拉特兰眷属高等定制后，本年高梵再度为欧洲贵族世家——比利时利涅眷属所喜爱，为其滑雪度假设制了“1850未来羊绒鹅绒服”。该家具由Loro Piana前计议总监Milena Motta与前Moncler计议师Burak Uyan携手计议。Milena Motta合计，“传统户外(衣饰)仅限于单纯的功能性，因此在技巧细节方面，咱们有更挥霍的视角”，于是她取舍以Loro Piana奢品羊绒与850+蓬松度“麒麟绒皇”来呈现这款高定之作，“绒绒相融”的顶峰配置，让挥霍与实用性得到了充分接洽。利涅眷属王子查尔斯更陈赞其“像一件艺术品，高定级别的品性受到了我和家东谈主们的喜爱。”

    

前Loro Piana高定计议总监Milena Motta主导1850未来羊绒鹅绒服计议

置身全球磋议语境，打造“中国高端鹅绒服第一品牌”

鹅绒动作羽绒服行业的高端标记，因其在御寒性和蓬松度上优于鸭绒而备受真贵。高梵恰是基于对这一商场特质的精确把捏，将发展方针聚焦于鹅绒品类。数据自满，鹅绒的商场采购价钱常常是鸭绒的两倍以上，这一资本让好多国际大牌也令人咋舌，但高梵却取舍水枯石烂。通过整合全球优质供应链资源，与匈牙利、波兰等寰球顶级鹅绒产地成立政策和谐，高梵不仅保险了原材料的踏实供应，还成为匈牙利鹅绒入口量最大的中国品牌。

除此之外，高梵还重金参加研发，成立巴黎、米兰、上海三大奢研中心，进一步强化供应链料理的深度和广度，通过与国际顶级面料供应商、优秀计议师的紧密和谐，将全球资源引入中国制造体系。一系列的细致布局，也为高梵的高端化政策提供了坚实援救，也奠定了其在国际商场中的竞争上风。本年9月，中法建交60周年之际，高梵成为首个进入巴黎时装周官方日程的的中国高端鹅绒服品牌，并在领有百余年历史的巴黎莎玛丽丹百货开设限时极品店，与Hermès等顶奢品牌同台竞技，展示了中国品牌的计议好意思学与科技实力。

    

高梵成立米兰户外奢研中心

对鹅绒服品类的专注也使得高梵在品牌塑造上更为解析，也为其获取了商场和耗尽者的双重认同。在线上，高梵在本年天猫双11中阐扬拉风，仅用4小时便登上女装类现在3，杀青销售破亿，成为行业黑马;在线下，高梵也以精确布局不停恬逸品牌高端形象。11月23日，高梵北京华贸SKP中心广场极品店崇敬开业，这一位于国内顶级挥霍商圈的全新空间，不仅彰显了品牌的高端定位，也美艳着高梵全面进入线下高势能渠谈布局阶段。通过线崇高量带动品牌声量、线下场景栽种耗尽者体验，高梵见效在多维度兴隆耗尽者的购物需求，将“鹅绒服奢研家”的高端品牌形象深植于环球心中。

国产自拍

在全球高端耗尽趋势愈发注意品性与价值的布景下，高梵通过科技研发、计议革命以及多地多元化的布局，冲破了长久由国际品牌主导的行业格式，成为高端鹅绒服鸿沟的引颈者。期待未来，高梵将连续以“成为具有寰球影响力的中国挥霍品牌”为方针，以不凡家具力和全球化视线，向全球讲解“中国制造”的新故事。

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